El nombre de la marca es muy importante para iniciar el posicionamiento en la mente de los consumidores, debe transmitir la idea de lo que hacemos, debe tener personalidad y ser afín al segmento de mercado que buscamos. La marca nos ayuda a diferenciarnos, también es necesario definir la estrategia competitiva, para tomar todas las decisiones apegadas a esta estrategia.